Helias Marketing

Knowledge Graph – SEO Gids

wat is een knowledge graph

Knowledge Graph - SEO Gids

Google transformeert langzaam van een zoekmachine tot een ware kennisbank. 

Kennis onderbouwd door ruim 3,5 miljard feiten, wordt door Google vastgelegd in de Google knowledge graph.

 

Wat is een knowledge graph?

De Google Knowledge Graph is een enorme database vol met miljarden feiten over verschillende mensen, plaatsen, en dingen, die we kennen als entiteiten. Deze kennisbank wordt gebruikt om de menselijke taal beter te kunnen begrijpen waardoor het rangschikking-proces van de zoekresultaten in de SERPs sterk kan worden verbeterd.

De knowledge graph is een knowledge base, ofwel, een technologie die wordt gebruikt om complexe structured data en unstructured data op te slaan door gebruik te maken van een computer systeem, waarbij entiteiten aan elkaar worden verbonden door hun onderlinge relaties.

Om de entiteiten aan elkaar te verbinden wordt de enorme hoeveelheid data, die bestaat uit meer dan 3,5 miljard feiten, gebruikt. Het verbinden van deze entiteiten noemen we entity linking.

Onderstaande typen SEO entiteiten worden gebruikt in de knowledge graph:

  • Book
  • BookSeries
  • EducationalOrganization
  • Event
  • GovernmentOrganization
  • LocalBusiness
  • Movie
  • MovieSeries
  • MusicAlbum
  • MusicGroup
  • MusicRecording
  • Organization
  • Periodical
  • Person
  • Place
  • SportsTeam
  • TVEpisode
  • TVSeries
  • VideoGame
  • VideoGameSeries
  • WebSite
SEO knowledge graph

Knowledge Panels

De informatie uit de kennisbank wordt door Google getoond in de zogeheten ‘Knowledge Panels’ . Deze infoboxen worden in de SERPs gepresenteerd na een zoekopdracht waarbij een entiteit centraal staat.

Named Entity Recognition

Google bouwt aan de gigantische knowledge graph door steeds meer entiteiten aan elkaar te verbinden.

Om de verschillende entiteiten op het web te vinden wordt gebruik gemaakt van Named-entity recognition.

Dit is een techniek waarmee entiteiten worden geïdentificeerd, door ze vanuit een ongestructureerde tekst zoals een webpagina, op te sporen, en vervolgens te classificeren in categorieën zoals: persoon, locatie, tijd, geldwaarde, etc.

Hoe de Knowledge Graph het SEO speelveld heeft veranderd

De komst van de Google knowledge graph heeft het zoekmachine optimalisatie speelveld compleet veranderd.

Hoewel keywords zeker nog een rol spelen in SEO, hebben entiteiten inmiddels een stuk belangrijkere rol. Met de komst van machine learning, NLP technieken, en de knowledge graph kan de menselijke taal namelijk een stuk beter worden begrepen waardoor de macht van zoekwoorden afneemt.

Google herkent inmiddels synoniemen, emotie, gerelateerde termen, woordvariaties, en is in staat om de context van een zoekopdracht of een artikel te begrijpen.

Zo zoekt Google tegenwoordig niet langer naar de beste zoekresultaten op basis van keywords die overeenkomen tussen een webpagina en een zoekopdracht, maar worden de beste resultaten gepresenteerd op basis van de context en zoekintentie.

Waarom is de knowledge graph belangrijk in SEO?

De knowledge graph is belangrijk in SEO, omdat Google leunt op deze enorme kennisbank om de beste resultaten te rangschikken, en de menselijke taal beter te kunnen begrijpen.

De knowledge graph helpt Google dus om de perfecte gebruikerservaring aan te bieden, waarbij gebruikers snel de beste antwoorden gepresenteerd krijgen op basis van hun zoekopdracht.

Tijdens het bouwen aan de gigantische kennisbank worden feiten verzameld op het world wide web, die vervolgens worden gebruikt om de entiteiten aan elkaar te verbinden.

Door te bouwen aan jouw knowledge panel, en Google te voorzien van zoveel mogelijk informatie over jou of jouw bedrijf als ‘entiteit’,  kun je dus dominant naar voor komen in de SERPs voor relevante zoekopdrachten.

linked entity

Word onderdeel van de Google knowledge graph

Zorg dat jij als persoon of dat jouw onderneming, onderdeel wordt van de Google knowledge graph, door onderstaande tips te volgen:

  • Gebruik structured data
  • Zorg voor een Wikipedia pagina
  • Onderhoud actieve social media kanalen

Gebruik Structured Data

Structured data is een vorm van gestructureerde informatie, bestaande uit code, waardoor Google de inhoud van je pagina beter kan begrijpen. Google beveelt schema markup aan als vorm van structured data.

Zorg voor een Wikipedia pagina

Wikipedia is als data-gigant mede verantwoordelijk voor de informatie uit de Google Knowledge Graph. Met het verkrijgen van een eigen Wikipedia pagina vergroot je dan ook de kans dat je snel als entiteit wordt erkent door Google.

Onderhoud actieve Social media kanalen

Door een actieve presentatie op diverse websites en social media kanalen, vergroot je de kans dat je als entiteit wordt erkent in de knowledge graph van Google.

Geef een reactie