Helias Marketing

Pillar Pages en Topic Clusters - Master SEO Gids

In deze master-gids over pillar pages en topic clusters vind jij alles wat je moet weten over de meest invloedrijke SEO techniek van dit moment!

  • Hoe werkt het algoritme van Google anno 2021?
  • Ultieme SEO content strategie
  • Hoe pas je deze SEO techniek toe op jouw website?

Ben jij op zoek naar een enorme toename van je organische website bezoekers? Dan is dit de kans om alles te leren over de SEO techniek die jouw website voorgoed zal veranderen!

Voor een compleet overzicht met alle laatste SEO technieken en meer informatie over topic clusters kun je nu ook onze ultieme SEO Checklist 2021 bekijken!

pillar pages en topic clusters

Veranderingen in het algoritme

De afgelopen jaren heeft Google haar algoritme exceptioneel ontwikkeld door zich te richten op natural language processing, waarbij met name de Google Bert update een belangrijke rol heeft gespeeld om verbanden tussen zoekwoorden te herkennen en synoniemen en woord variaties te begrijpen.

Anno 2021 is Google zelfs steeds beter in staat om de intentie achter een uitgevoerde zoekopdracht te begrijpen zodat de gebruiker zo snel mogelijk kan vinden waar hij of zij naar op zoek is.

natural language processing

Bron: Google

Website structuur

Omdat de meeste zoekopdrachten die tegenwoordig worden uitgevoerd bestaan uit gedetailleerde zoektermen van 4 of meer woorden, concludeerde Google dat de inhoud van de vertoonde webpagina’s in de SERP’s eveneens gedetailleerd en uitgebreid moet zijn om in te spelen op de behoefte van de gebruiker.

Volgens een studie van Ahrefs bestaat 64% van de online zoekopdrachten uit 4 of meer woorden.

Daarnaast hecht Google veel waarde aan het bieden van de ultieme gebruikerservaring op een goed georganiseerde website waar verschillende onderwerpen goed gestructureerd staan zodat de gebruiker eenvoudig en snel vindt waar hij of zij naar zoekt.

website structuur SEO

Bron: Yoast SEO

Keywords vervangen door topics

Door deze ontwikkelingen kijkt Google niet langer naar keywords op zich, maar is het algoritme inmiddels in staat om de context van een webpagina, en het verband tussen een zoekopdracht en een webpagina, steeds beter te begrijpen.

Ondanks de ontwikkelingen in het algoritme van Google optimaliseren veel SEO’s nog steeds websites rondom een vaste keyword gedachte.

Nu het algoritme van Google zich zodanig heeft ontwikkeld met NLP mogelijkheden is het noodzakelijk om hierop te anticiperen met een aangepaste SEO strategie waarbij we onze website en webpagina’s niet langer optimaliseren rondom zoektermen,

Maar rondom entities, topic clusters, en pillar pages

Een entity wordt door Google omschreven als:

  • Enkelvoudig
  • Uniek.
  • Goed gedefinieerd.
  • Onderscheidbaar

Google maakt gebruik van entities om beter te kunnen inspelen op de zoekintentie van een gebruiker,
de verbanden tussen pagina’s en woorden beter te begrijpen.

wat is een SEO entity

Een van de meest krachtige SEO strategieen van dit moment

Ongetwijfeld één van de meest waardevolle SEO technieken van dit moment waarmee je perfect inspeelt op het ontwikkelde algoritme van Google, is het bouwen van je website rondom pillar pages & topic clusters.

In deze Ultieme SEO Gids gaan we je stap voor stap leren hoe je deze meesterlijke SEO techniek succesvol kunt implementeren op je website zodat ook jij kunt profiteren van een massale toename aan organische bezoekers.

Topic Clusters SEO experiment - Van 50 naar 2000 page views per week

Een SEO Experiment van Samuel Schmitt leverde maar liefst 100% meer traffic op door het toepassen van topic clusters.

topic cluster experiment

Wat is een topic cluster?

Het creëren van Topic clusters is een SEO techniek waarbij je focust op onderwerpen in plaats van keywords.
Topic clusters zijn een verzameling van hoofdstukken die gerelateerd zijn aan hetzelfde hoofdonderwerp
waarin je afzonderlijke pagina’s gebruikt om ieder hoofdstuk uitgebreid inhoudelijk te behandelen.

Als een bundel van hoofdstukken geven topic clusters het signaal af aan Google dat er een semantische relatie is tussen de verschillende pagina’s die je met elkaar verbindt door middel van interne links. 

Vergelijk een Topic Cluster met een Boek

Stel je hebt een online marketing website waarop je diensten aanbiedt zoals affiliate marketing, dropshipping, E-mail marketing etc.

De titel van jouw boek/onderneming is online marketing, en een topic cluster bestaat uit een bundel van gerelateerde onderwerpen/hoofdstukken van je hoofdactiviteit

wat is een topic cluster

Wat zijn de voordelen van topic clusters?

  • De website is in staat om te ranken voor competitieve keywords
  • Sterke rankings voor enorm veel long-tail zoekwoorden.
  • Enorme toename van je organische bezoekers
  • Nieuwe content over dit onderwerp rankt sneller in de SERP’s
  • Erkenning als expert en autoriteit in jouw niche

Een goed geïmplementeerde en ontwikkelde topic cluster zorgt er namelijk voor dat wij door de erkende expertise en autoriteit kunnen scoren in Google voor de ‘head terms’. 

Dit zijn de seed keywords, de korte woord variant die ons hoofdonderwerp omschrijft, de titel van je boek. 

En deze hoofdterm, de titel van het boek, noemen we de Pillar Topic.

Wat is pillar content?

Pillar content behandeld een breed hoofdonderwerp van je website met een hoog zoekvolume en een hoge concurrentie. Wanneer Google bots of bezoekers je website bekijken dient de pillar content duidelijk te maken waar je website over gaat, en wat de belangrijkste producten, diensten, of activiteiten van je onderneming zijn.

Een pillar page moet elk aspect van een hoofdonderwerp in het algemeen behandelen, maar voor de gedetailleerde inhoud van de onderwerpen link je naar de cluster pagina’s.

Je vermeldt ieder hoofdstuk van het boek maar voor de diepgaande inhoud kan de bezoeker via een interne link naar het hoofdstuk zelf navigeren.

  • Pillar content/page: Pagina van je hoofdactiviteit/onderwerp, de titel van het boek
  • Topic cluster: Bundel van clusteronderwerpen, de hoofdstukken van het boek
  • Interne links: Verbinding tussen de clusteronderwerpen en de pillar content

Voorbeeld: SEO Topic Cluster Strategie

Je hebt een E-Commerce store waarin je verschillende sportkleding voor mannen aanbiedt.

topic cluster seo strategie

Meerdere Pillar Pages & Topic Clusters

De meeste ondernemingen hebben meerdere hoofdactiviteiten of meerdere productcategorieën.
In dit geval kun je meerdere topic clusters meerdere pillar pages op een website ontwikkelen die je op een georganiseerde manier implementeert in je website architectuur. 

SEO content strategie

Implementeren van Topic Clusters & Pillar Content

Nu we de theorie in kaart hebben gebracht en de inhoud en het doel van deze ultieme SEO techniek duidelijk zijn gaan we over op misschien wel het belangrijkste onderdeel:

Het succesvol implementeren van Pillar pages & Topic clusters op je website!

pillar page inhoud

Keyword Research Cluster Onderwerpen

Het SEO-doel van onderwerp clusters is om zoekverkeer te genereren voor zeer relevante  zoekwoorden en woordgroepen met kleinere zoekvolumes. Hoe meer organisch verkeer we naar de cluster pagina’s weten te trekken, hoe meer autoriteit we opbouwen.

  • Zoek naar long tail keywords met bewezen zoekvolume
  • Houd rekening met search intent
  • Focus op keywords met een geschat zoekvolume tussen de 50 en 500
  • Zoek in forums naar veelgestelde vragen
  • Gebruik answerthepublic voor keyword ideeën
  • Google suggest & Gerelateerde zoekopdrachten
  • Youtube suggest
  • Ubersuggest

Voor uitgebreide informatie over keyword research kun je gebruik maken van onze ultieme SEO Zoekwoorden Gids.

Interne Link Structuur

De interne links geven de zoekmachines inzicht in de inhoud van de webpagina’s en zorgen ervoor dat Google de verbanden tussen de topic cluster pagina’s begrijpt.

Het aanbrengen van een strategische interne link structuur zorgt voor

  • De verbanden tussen de pagina’s
  • Het doorgeven van linkwaarde van pagina’s
  • Topical relevance
  • Pagina hiërarchie
interne linking pillar page

Link Instructies

Zorg allereerst dat er een interne link vanuit je homepage naar de pillar page gaat om de meeste linkwaarde door te geven en om de pagina makkelijk vindbaar te maken voor de Google crawlers.

  • Link vanuit iedere cluster pagina naar de pillar page en andersom
  • Gebruik exact match anker teksten van ieder cluster onderwerp naar de pillar page
  • Voeg het keyword toe aan het link attribuut 
  • Link vanuit een tekst, dus geen verstopte link vanuit een afbeelding of ander element
  • Breng de interne link aan in de eerste 100 woorden van de pagina
wat is een anker tekst

Meer weten over interne linking?

Gebruik onze SEO gids over interne linking mocht je meer informatie willen ontvangen over het aanbrengen van een interne link, of hyperlinks in het algemeen.

Topic Cluster Tips

Keyword Cannibalization: Zoekwoord kannibalisme is het SEO principe waarbij meerdere pagina’s om exact dezelfde keywords concurreren in de zoekresultaten pagina’s. Dit leidt tot verwarring binnen de zoekmachines waardoor beide pagina’s niet optimaal presteren. 

Zorg dat je meta tags voldoende afwijken of varieer in search intent wanneer pagina’s teveel overeenkomen.

Gerelateerde zoekopdrachten: Gebruik de long tail gerelateerde zoekopdrachten onderaan de SERP’s voor je cluster pagina. Hiermee spreek je zoveel mogelijk relevante keywords aan op je pagina waardoor Google de inhoud beter begrijpt en tegelijkertijd meer zoekvolume ontvangt.

Houd rekening met Search Intent: Zorg dat je zowel de pillar pagina als de cluster pagina’s optimaliseert voor search intent. Anders zal je namelijk niet ranken in de zoekmachine.

Pillar Page lengte: Streef naar een in depth pagina bestaande uit 3.000 tot 6.000 woorden

Cluster Pages lengte: Schrijf een blog pagina van tussen de 1000 en 2500 woorden per cluster pagina.

Externe links: Voeg externe links toe naar websites met veel autoriteit binnen jouw branche. Link bijvoorbeeld naar onderzoeken die je content feitelijk onderbouwen.

Keyword optimalisatie: Zorg dat je het belangrijkste keyword van de pagina verwerkt in de posities die beschreven staan in onderstaande afbeelding.

keyword optimalisatie