Helias Marketing

SEO Checklist 2021

SEO Checklist 2021 [Ultieme Gids]

SEO checklist

In deze World Class SEO Checklist vind je een allesomvattende SEO Checklist voorzien van alle fundamentele technieken die je nodig hebt om succes te behalen met zoekmachine optimalisatie!

Introductie SEO Checklist

In deze complete zoekmachine optimalisatie checklist komen alle technieken, fundamenten en SEO strategieën aan bod, die ervoor zorgen dat 2021 het jaar word van jouw definitieve zoekmachine optimalisatie succes!

Met de komst van machine learning, NLP-technieken, en de knowledge graph ontwikkelt het geavanceerde algoritme van Google zich in een razend snel tempo. In de dynamische wereld van zoekmachine optimalisatie is het belangrijk dat je naast het toepassen van de basis principes, op de hoogte blijft van de laatste technieken.

In deze ultieme Master Guide van 81 stappen  doorlopen wij alle zoekmachine optimalisatie technieken van beginner tot expert-level in SEO. 

beginner seo

Basis SEO Checklist

Start met de juiste basis opstelling om je website te optimaliseren voor gebruikers en zoekmachines.

1. Zorg voor een SSL Certificaat

SSL beveiligt de verbinding tussen twee computers zodat een website bezoeker veilig gegevens kan achterlaten of een transactie kan uitvoeren op je website.

Met een SSL-Certificaat toont jouw website aan gebruik te maken van een ‘HTTPS’ in plaats van een ‘HTTP’ verbinding, waarbij de ‘S’ staat voor SSL(Secure Sockets Layer).

We herkennen een website die beschikt over een veilige ‘HTTPS’ verbinding en dus een SSL-certificaat aan het versleutelde icoontje, direct voor de adresbalk waar we de naam van een website invoeren in onze webbrowser

ssl certificaat

2. Maak een auteur biografie aan

Google maakt gebruik van duizenden: ‘search-quality evaluators’ waarbij mensen in plaats van computer programma’s  dagelijks talloze webpagina’s bekijken om te controleren of het algoritme van Google naar behoren werkt.

Is de huidige positie van een webpagina rechtvaardig? Heeft het algoritme wellicht een verkeerde beoordeling gemaakt of juist iets over het hoofd gezien?

In een 175 pagina’s lang document van Google staan de instructies die de kwaliteitsbeoordelaars volgen om te bepalen of een pagina een hoge of juist een lage kwaliteitsscore heeft.

off page seo checklist

3. Vermeld de auteur op je pagina´s

Tijdens de page quality beoordeling speelt E-A-T ( Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) een grote rol, en worden zowel de website-eigenaar als de auteur beoordeeld volgens het E-A-T framework.

Verder in deze pagina gaan we hier nog dieper op in..

De auteur van de pagina’s op je website wordt dus eveneens beoordeeld op expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.

Het is dan ook belangrijk om Google inzage te geven over de persoon achter de auteur

  • Wie is verantwoordelijk voor de inhoud van het artikel?
  • Wat is de expertise van de auteur?
zoekmachine marketing checklist

Zorg dat het duidelijk is voor zowel Google als bezoekers wie de auteur van de pagina is door dit duidelijk zichtbaar op de pagina te vermelden.

Voeg daarnaast een link toe naar de biografie van de auteur.

In WordPress kun je eenvoudig een auteur biografie maken door een gebruiker toe te voegen of een bestaande gebruiker te bewerken.

hoe maak ik een auteur pagina

4. Verbind je website met Google Search Console

Google Search Console is als gratis SEO-tool van Google speciaal ontworpen om de prestaties van websites in de zoekresultaten bij te houden en om belangrijke informatie te verschaffen aan de website-eigenaar.

Gebruik deze waardevolle SEO-tool om:

  • Het aantal organische bezoekers per pagina te meten
  • De posities in de zoekresultaten van je keywords bij te houden
  • Technische fouten te verhelpen
  • Je sitemap indienen
  • Een pagina indexering aanvragen
google search console

5. Installeer de SEO plugin: Rank Math

Wanneer jij in het bezit bent van een WordPress website biedt deze SEO plugin een enorm aantal voordelen op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

  • Aanmaken van een Sitemap
  • Robots.txt bestand
  • 301 Redirects aanbrengen
  • Canonical URL toevoegen
  • Metatags toevoegen
  • Breadcrumbs toevoegen
  • Structured data

En nog veel meer..

Rank Math

6. Maak een XML Sitemap aan

Met een XML-sitemap geef je Google een gestructureerd overzicht van je belangrijke pagina’s zodat deze eenvoudiger kunnen worden gevonden.

In het dashboard van de SEO plugin: Rank Math kun je eenvoudig een sitemap activeren.

xml sitemap

Navigeer vervolgens naar: ‘sitemap settings’ en kopieer de link van je sitemap.

sitemap rank math

En voeg de link toe in je Google Search Console account.

hoe voeg ik een sitemap toe
keyword research seo

Keyword Research Checklist

Keyword Research is meer dan termen invoeren in de Google keyword planner of in andere keyword tools.

Dezelfde zoektermen zien jouw concurrenten namelijk ook dagelijks voorbij komen.

Een strategisch zoekwoorden onderzoek richt zich op zoektermen waarvan je concurrenten juist nog niet op de hoogte zijn!

Zoekwoorden Onderzoek Stappenplan

Allereerst starten we ons zoekwoorden onderzoek door op zoek te gaan naar zoveel mogelijk long-tail keywords waarvan we weten dat ze worden gezocht, zelfs als de welbekende keyword tools een zoekvolume van ‘0’ aangeven.

Keyword tools hebben namelijk onvoldoende inzicht in het maandelijks zoekvolume van long-tail keywords, waardoor er nog altijd enorm veel waardevolle keywords voor het oprapen liggen waarvan je de concurrentie geen kennis heeft.

Statistieken wijzen uit dat 92% van het aantal zoekopdrachten bestaat uit long-tail keywords!

Omdat keyword tools een schatting maken op basis van eerder verzamelde data, enkel Google beschikt over de volledige data, en omdat de keyword tools vooral een nauwkeurige schatting geven voor termen met veel zoekvolume, maar long-tail keywords niet goed kunnen meten, liggen er dus een enorm aantal potentiële keyword goudmijnen op jou te wachten!

We gebruiken onderstaande keyword tools voor het opstellen van een lijstje met interessante long-tail zoekwoorden:

  • Google Suggest
  • Youtube Suggest
  • Gerelateerde zoekopdrachten
  • Answer the public
  • Google Trends

7. Vind long-tail keywords met Google Suggest

Ga op zoek naar long-tail keywords door gebruik te maken van Google Suggest

google zoekopdracht

Navigeer naar Google en voer een hoofdterm + spatie in zonder op enter te drukken.

google suggest

Door vervolgens een A + spatie toe te voegen krijg je nog eens toegang tot relevante long-tail zoektermen.

Gebruik deze methode voor A t/m Z om wellicht waardevolle zoektermen te vinden.

google keywords

8. Vind long-tail keywords met Youtube Suggest

Ook youtube Suggest is een goudmijn voor long-tail zoektermen. Gebruik weer dezelfde methode waarbij je van A tot Z alle letters toevoegt achter je hoofdterm.

youtube suggest

9. Gebruik Gerelateerde Zoektermen

De gerelateerde zoekopdrachten die onderaan de SERPs worden gepresenteerd zitten vol met ‘wat we in de SEO wereld noemen’ waardevolle LSI-zoektermen.

Latent Semantic Indexing Keywords zijn zoekwoorden waarvan Google het verband kent tussen deze termen en de woorden uit je zoekopdracht.

Gebruik deze termen als H2 of H3 in je artikel om de kwaliteit en diepte van je pagina te versterken.

gerelateerde zoektermen

10. Gebruik Answer the public voor long-tail keywords

Met de handige gratis keyword tool: ‘Answer the public’ heb je een ware keyword goudmijn in handen.

De SEO-tool geeft je inzicht in veel gestelde vragen over je zoekterm en biedt een overzicht met een enorm aantal long-tail keywords. 

Zorg daarnaast dat je zoveel mogelijk relevante vragen afkomstig uit answer the public op je pagina verwerkt.

answer the public

11. Gebruik keyword tools

Keyword tools kunnen je helpen om het concurrentieniveau van een zoekterm te bepalen, keywords te vinden waar je concurrentie al voor rankt met de keyword gap, een inzicht geven over de CPC van een zoekterm, en zijn ideaal voor keyword ideeën.

serps analyse

12. Voer een SERP's analyse uit

Nu we een lijstje met potentiële long-tail keywords hebben, is het tijd voor een SERPs analyse.

We doelen hier op het analyseren van de search engine result pages, oftewel de zoekresultaten pagina van Google.

We analyseren de zoekresultaten om het concurrentieniveau in te schatten en te kijken welke search intent Google koppelt aan de zoektermen.

Voorbeeld SERP's Analyse

Tijdens een zoekopdracht in Google Suggest kwam de zoekterm: ‘Keywords in title tag’ naar voren.

keywords in title tag

En ook als gerelateerde zoekopdracht werd het long-tail keyword door Google getoond in de SERP’s.

voorbeeld serp analyse

Nu we een long-tail keyword met zoekvolume hebben gevonden gaan we de SERP’s analyseren om de concurrentie in te schatten en te kijken welke vorm van search intent Google koppelt aan deze zoekterm.

We starten allereerst met het uitvoeren van de zoekopdracht in Google.

SEO analyse checklist

13. Analyseer de zoekresultaten op basis van relevantie

Wat gelijk opvalt is dan geen van de resultaten het long tail keyword in de title tag heeft vermeldt.

De title tag is het blauwe klikbare HTML element in een zoekresultaat dat Google inzicht geeft over de belangrijkste titel van je webpagina.

Het vermelden van het zoekwoord in de title tag is een belangrijke SEO rankfactor en geeft de relevantie tussen een zoekopdracht en een zoekresultaat weer.

Daarnaast wordt de long-tail variatie eveneens niet als geheel genoemd in de meta description en de URL.

Dit biedt dan ook een enorme mogelijkheid voor ons wanneer we de keyword optimization technieken gebruiken die vermeldt staan in het volgende hoofdstuk van deze SEO Checklist.

link building

14. Analyseer het aantal backlinks van de concurrenten

Backlinks zijn externe links die van een webpagina op een site naar een webpagina op een andere site navigeren via een aangebrachte hyperlink.

Backlinks zijn nog altijd een belangrijk rank signaal voor Google omdat ze worden gewogen als een stem van de ene pagina op de andere.

Wanneer een website de bezoeker de mogelijkheid biedt om van de website weg te gaan naar een andere website dan moet het wel een belangrijke pagina zijn toch?

Hoewel er veel onderlinge verschillen zijn betreffende de waarde van backlinks, kun je in het algemeen stellen dat hoe meer backlinks een webpagina van betrouwbare websites ontvangt, hoe hoger deze zal scoren in Google.

Om de backlinks van de aanwezige zoekresultaten in de SERP’s te analyseren, kun je gebruik maken van de gratis keyword tool: Ubersuggest.

keyword tool

We voeren ons potentieel long-tail keyword in, en navigeren vervolgens naar: keyword ideeën.

keyword ideeën

Wanneer we vervolgens naast ons keyword op: ‘zoekresultaten’ klikken krijgen we toegang tot informatie over de zoekresultaten in de SERP’s, met onder andere het aantal backlinks

backlinkjs

15. Social Media signalen

Zoals je ziet hebben de meeste zoekresultaten geen backlinks en eveneens geen social media shares

Backlinks afkomstig vanaf socialmediakanalen zijn in het algemeen voorzien van een: ”nofollow attribuut” waardoor de link geen waarde over draagt.

Een nofollow attribuut is een instructie die je aanbrengt in de HTML-code van een hyperlink, waarmee je de Google crawlers aangeeft dat je niet wilt dat ze de link volgen en dat ze eveneens geen linkwaarde moeten overdragen.

Ze zijn hiermee dan wellicht niet zo machtig als een officiële backlink, maar dragen nog altijd bij aan positieve UX signalen die Google meeweegt in de rankings.

16. Optimaliseer voor Search Intent

Het geavanceerde en continue innoverend algoritme van Google is inmiddels in staat om de verbanden tussen woorden en de context van je pagina beter te begrijpen, en is daarnaast steeds meer in staat om zelfs de intentie van de gebruiker achter een uitgevoerde zoekopdracht beter te begrijpen.

Om de gebruiker zo snel mogelijk van de gewenste informatie te voorzien toont Google bijvoorbeeld product pagina’s na een uitgevoerde zoekopdracht als: ‘Schoenen kopen‘ en geen webpagina’s met informatie over schoenen waar eveneens het woord: ‘kopen‘ in voor komt.

Om in Google zo hoog mogelijk te worden vertoond voor een zoekterm is het dan ook noodzakelijk om je webpagina te optimaliseren voor search intent.

search intent zoekopdracht

17. Vormen van Search Intent

Met search intent onderscheiden we 4 verschillende intenties die een gebruiker kan hebben bij het uitvoeren van een zoekopdracht in Google.

  1. Informatie Intentie: De gebruiker is op zoek naar een snel antwoord op een vraag zonder enige koop intentie te hebben.
  2. Transactie Intentie: De gebruiker is zich aan het oriënteren, en heeft nog geen besluit genomen over welk product en waar de gebruiker dit van plan is aan te schaffen
  3. Transactie Intentie: De gebruiker voert een zoekopdracht uit met een intentie om tot actie over te gaan zoals bij een koopintentie en weet exact welk product hij wenst aan te schaffen, maar alleen nog niet waar.
  4. Navigatie intentie: De gebruiker weet welke actie hij wilt ondernemen en ook al waar.

Omdat Google probeert om de zoekopdrachten van gebruikers te koppelen aan zoekresultaten die overeenkomen met onder andere de search intent, is het belangrijk dat we de zoekresultaten analyseren om te kijken welke vorm van search intent Google aan ons keyword koppelt.

We voeren dus wederom een zoekopdracht uit met ons long tail keyword.

search intent optimaliseren

In dit geval is de zoekterm overduidelijk gericht op de informatie intentie. Dit betekend dan ook dat we een webpagina moeten creëren die geoptimaliseerd is voor deze zoekintentie.

18. Target keywords op CPC

Het is leuk om veel zoekverkeer naar je website te behalen maar aan het einde van de dag gaat het natuurlijk om het financiele plaatje.

Gelukkig geven keyword tools ons de perfecte hint om erachter te komen welke zoektermen winstgevend zijn en welke minder.

De CPC, afkorting voor Cost Per Click, laat ons het bedrag zien dat adverteerders gemiddeld betalen voor een klik naar hun website afkomstig van een specifieke zoekopdracht.

In deze ultra winstgevende sector met zijn bedrijfsafdelingen aanwezig die de gehele dag vullen met het analyseren van data en het optimaliseren van advertenties.

Als deze adverteerders bereid zijn om zeg €2,- te betalen voor een klik, dan weet je in ieder geval dat een klik afkomstig van die specifieke zoekopdracht meer oplevert!

Maak gebruik van de tool: Semrush Keyword Overview voor een inzicht in de CPC per keyword.

cost per click

We weten nu

  • Hoe we relevante keywords kunnen vinden
  • Hoe we de concurrentie analyseren
  • Hoe we de zoekintentie van een gebruiker die Google hanteert kunnen achterhalen
  • Hoe we winstegevende keywords kunnen vinden

En nu is het tijd om de pagina’s te optimaliseren rondom de zoektermen!

on site seo

On Page SEO Checklist

In deze ultieme on page SEO checklist ligt de nadruk met name op keyword optimization.

Het strategisch verwerken van zoekwoorden op je pagina speelt namelijk nog altijd een enorm belangrijke rol voor je posities in de zoekmachines.

Zorg dat jij de volledige checklist op iedere pagina van je website implementeert.

Complete On Site SEO Stappenplan

On Page SEO beschrijft het proces waarbij we onze webpagina’s optimaliseren voor de zoekmachines om hoger te scoren in de zoekmachines. Google is inmiddels in staat om verbanden tussen worden en pagina’s te herkennen en zelfs de context van je  webpagina steeds beter te begrijpen, maar desondanks spelen keywords nog altijd een belangrijke rol.

In deze on page SEO checklist richten we ons voornamelijk op keyword optimization, of wel het strategisch positioneren en toevoegen van keywords op je webpagina’s om hoger te scoren in Google voor deze specifieke zoektermen.

19. Gebruik je zoekterm in de title tag

Zorg dat je het keyword  toevoegt aan je title tag met de voorkeur om het zoekwoord zoveel mogelijk naar links te plaatsen zonder dat dit ten kosten gaat van de grammatica of zinsopbouw van je title tag.

De title tag breng je aan in de broncode van je webpagina.

serps

20. Gebruik de zoekterm in je URL

Het toevoegen van je zoekwoord aan de URL van je pagina is een factor die invloed heeft op je posities in de zoekresultaten. Zorg daarnaast voor korte en gestructureerde URL’s.

keyword url optimalisatie

21. Keyword in Meta Description

Hoewel het toevoegen van je zoekwoord aan de meta description geen directe SEO rank factor is, kan het wel degelijk invloed uitoefenen op je click through rate.

Aangezien de CTR wel een directe ranking factor is voeg je dus ook je keyword toe aan de meta description die je eveneens aanbrengt in de HTML-broncode van je pagina.

meta description

22. Keyword in H1 tag

Header tags zijn HTML-elementen die je aanbrengt in de broncode van je pagina.

De header tags geven Google een inzicht over de inhoud van de pagina en de rangorde van de belangrijkste kopteksten.

Net als bij de title tag voeg je eveneens je zoekterm zoveel mogelijk naar links toe aan je H1 tag zonder dat dit ten kosten gaat van de natuurlijke zinsopbouw.

Hoewel Google zelf aangeeft dat het voor je SEO-prestaties geen verschilt maakt raden wij aan om per pagina slechts één H1 tag te gebruiken om hiermee de invloed van de H1 te versterken.

seo strategie 2021

23. Zoekterm in H2 tag

Ook het gebruiken van je zoekwoord als H2 tag levert een positief rank signaal op die je posities in de zoekresultaten kan beïnvloeden.

on page optimization

24. Gebruik je keyword in de eerste 100 woorden

Voeg het zoekwoord toe aan de eerste 100 woorden van je pagina. Google hecht namelijk extra veel waarde aan het begin van je pagina om een inzicht te krijgen over de inhoud.

En dit is ook vrij logisch toch? Als je keyword niet eens in het begin van je pagina voorkomt waar je vaak de inhoud van een pagina introduceert, dan zal het wel niet zo’n belangrijke term zijn.

zoekmachine marketing

25. Table of Contents inclusief keyword

Een table of contents ofwel een inhoudsopgave op je pagina zorgt ervoor dat zowel zoekmachines als bezoekers inzicht krijgen over de inhoud van je pagina en dat bezoekers snel over je pagina kunnen navigeren naar de gewenste informatie.

Een inhoudsopgave draagt bij aan de pagina kwaliteit en de user experience.

Creëer de inhoudsopgave in H3-tags, waarbij je opnieuw je keyword toevoegt.

table of contents seo

26. Gebruik verschillende vormen van multimedia

Voeg diverse vormen van multimedia toe aan je pagina om de inhoud te versterken en de pagina kwaliteit te verbeteren.

Mensen zijn enorm visueel ingesteld en afbeeldingen, grafieken en bijvoorbeeld infographics kunnen de gebruiker helpen om de inhoud van je pagina beter te begrijpen.

Daarnaast tonen statistieken aan dat ruim 69% van de gebruikers het kijken van een video prefereert boven het lezen van een tekst.

Met het toevoegen van een video die eveneens de inhoud van je pagina presenteert kun je gebruikers dus beide opties aanbieden.

Multimedia dragen bij aan een positieve gebruikerservaring, bieden je de mogelijkheid je keyword nog eens extra te verwerken, en vergroten de kans op betere posities in de zoekmachines.

ux optimalisatie

27. Voeg bullet points & Tabellen toe

Bullet points en tabellen op je pagina dragen bij aan een positieve gebruikerservaring omdat ze de inhoud eenvoudiger te begrijpen maken, en in het geval van een tabel een hoop tekst kunnen vervangen.

bullet point list

28. Gebruik keyword-rijke Interne Links

Interne links op je pagina zijn HTML-elementen die ervoor zorgen dat je van de ene pagina op je website naar de andere pagina kunt navigeren.

Interne links spelen een belangrijke SEO rol omdat:

  • Ze de gebruikerservaring verbeteren
  • Ze Google helpen de inhoud van je pagina beter te begrijpen
  • Ze Google een inzicht geven in de relaties tussen pagina’s en de website structuur
  • Ze tellen als een positieve stem voor een pagina, hoe meer stemmen een pagina ontvangt hoe belangrijker deze is
  • Ze het crawl & indexeringsproces verbeteren
interne linking
link title attribute

In de tekst van de link, het klikbare element van de hyperlink die we ook wel de ankertekst noemen, voeg je het keyword toe van de bestemmingspagina. Google gebruikt de ankertekst namelijk om de inhoud van de bestemmingspagina beter te begrijpen waardoor het dus een positief SEO-signaal geeft.

Ook in het titel attribuut van de interne link die je aanbrengt in de HTML-code van je pagina, vermelden we weer het keyword van de bestemmingspagina.

29. Keyword in Alt tekst, bestandsnaam en titel attribuut

Een ALT-tekst wat de afkorting is voor alternative text wordt door de zoekmachines gebruikt om de inhoud van een afbeelding te begrijpen, en dient daarnaast als plaatsvervangende tekst wanneer een afbeelding niet wordt geladen op het scherm van de bezoeker.

Terwijl de Alt tekst van een afbeelding dient als beknopte en gedetailleerde beschrijving van de inhoud, geef je met een titel attribuut de titel van een afbeelding aan.

image optimalisatie

30. Gebruik unieke keywords voor iedere pagina

Optimaliseer iedere pagina op je website rondom één unieke zoekterm die je op geen enkele andere pagina als belangrijkste zoekterm gebruikt.

Meerdere pagina’s op je website die geoptimaliseerd zijn rondom dezelfde zoekterm kan leiden tot ”keyword cannibalization”.

Dit is het SEO-fenomeen waarbij je door dezelfde zoekterm op meerdere pagina’s centraal te stellen verwarring schept bij de zoekmachines over welke pagina nu uiteindelijk in de zoekresultaten moet worden vertoond.

Hierdoor gaan de pagina’s op je website met elkaar concurreren waardoor beide niet het optimale resultaat halen.

unieke content

31. Voorkom keyword stuffing

Met keyword stuffing wordt het overdreven vaak vermelden van je keyword bedoeld om de zoekmachines te manipuleren. Deze negatieve SEO vorm gaat ten kosten van het natuurlijke taalgebruik en de zinsopbouw en draagt op geen enkele manier positief bij aan de gebruikerservaring.

Google kan in het geval van keyword stuffing je pagina beboeten met een ‘penalty’ waardoor je een lagere positie in de zoekresultaten toegewezen krijgt.

keyword stuffing

32. Voeg Relevante zoektermen toe als H2 en H3

Google vermeldt onderaan de search engine result pages een lijst met relevante zoektermen. Hieruit kunnen we dus opmaken dat Google het verband legt tussen ons keyword en deze relevante zoektermen.

De zoekmachine gebruikt relaties tussen woorden om de inhoud van pagina’s beter te kunnen begrijpen en de pagina kwaliteit te beoordelen.

gerelateerde zoektermen

Google gaat ervan uit dat op een pagina met een hoge kwaliteit de nauw verwante zoektermen aanwezig zijn in de inhoud van een pagina.

Als je namelijk een pagina optimaliseert rondom de zoekterm ”Voetbal’ , en de termen: elftal, bal, scheidsrechter, keeper etc. zijn niet aanwezig op deze pagina, dan is het niet bepaald een inhoudelijk sterke pagina toch?

Voorbeeld zoekopdracht: Keyword Research

keyword research lsi

Gebruik deze zoektermen indien mogelijk als H2 en H3 tags over de pagina. Let hierbij wel op dat het niet ten koste gaat van de pagina kwaliteit omdat je bijvoorbeeld een totaal andere wending aan je pagina geeft.

structuur website

Website Architectuur

De structuur van je website heeft een enorme impact op je SEO, user experience, en zelfs op je conversie percentage.

In deze checklist behandelen we de 3 sleutel elementen die zorgen voor een perfect geoptimaliseerde website structuur.

33. Organiseer je website structuur

Website-architectuur verwijst naar de structuur waarop de indeling van je pagina’s georganiseerd zijn.

Het geeft inzage in de hiërarchie van de verschillende webpagina’s zodat gebruikers en Google crawlers eenvoudig de belangrijke informatie op je website kunnen vinden. Een goed georganiseerde website-architectuur draagt bij aan:

  • De verbanden tussen de pagina’s
  • Het doorgeven van linkwaarde van pagina’s
  • Topical relevance
  • Pagina hiërarchie
  • Crawlen & Indexeren

Een goed georganiseerde website speelt daarnaast een belangrijke rol in de gebruikerservaring omdat website bezoekers hierdoor snel en eenvoudig vinden waar ze naar op zoek zijn.

Een perfect georganiseerde website-architectuur ziet er als volgt uit:

home page

Een goed georganiseerde website helpt je posities in de zoekresultaten te verbeteren en draagt zelfs bij aan het verhogen van je conversie percentage. Om ervoor te zorgen dat je website perfect georganiseerd is kun je onderstaande technieken op je website implementeren.

wat is een cluster topic

34. Ontwikkel Topic Clusters

Het toepassen van topic clusters is een krachtige SEO-techniek waarbij je focust op onderwerpen in plaats van keywords. Topic clusters bestaan uit een pillar page die geoptimaliseerd is rondom om een hoofdonderwerp/keyword van jouw website waarbij je dit onderwerp van A tot Z behandeld in een diepgaande, content rijke en allesomvattende pagina op je website.

Deze pillar pagina verbind je vervolgens met wederzijdse interne links aan meerdere blog pagina’s die geoptimaliseerd zijn rondom een sub onderwerp of relevante zoekterm van de pillar pagina.

Topic clusters categoriseren je website door de belangrijkste onderwerpen/activiteiten van elkaar te scheiden zodat website bezoekers snel en eenvoudig de gewenste informatie kunnen vinden, en je Google een beter inzicht geeft over de inhoud van je website.

  • Pillar content/page: Pagina van je hoofdactiviteit/onderwerp
  • Topic cluster: Bundel van cluster-onderwerpen die relevant zijn aan de pillar page
  • Interne links: Verbinding tussen de cluster-onderwerpen en de pillar page
pillar page

Topic Cluster Instructies

  • Link vanuit iedere cluster pagina naar de pillar page en andersom
  • Optimaliseer je pillar page rondom een keyword met veel zoekvolume
  • Optimaliseer je cluster pagina’s rondom relevante long-tail zoektermen
  • Gebruik het keyword van de pillar page in de ankerteksten van de interne links op je cluster pagina’s
  • Zorg dat alle pagina’s uit je cluster topic maximaal 2 klikken verwijdert zijn van de homepage
cluster topic

35. Hanteer een korte en vaste URL-structuur

Hanteer een vaste en logische URL-structuur die eenvoudig te begrijpen is voor zowel bezoekers als crawlers.

Indien je meerdere hoofdonderwerpen op je website behandelt kun je de deze categoriseren in de URL-structuur.

36. Gebruik Breadcrumbs

Breadcrumbs zijn een virtueel kruimelspoor die op de meeste websites links boven in het scherm worden weergeven om gebruikers attent te maken op de reeds afgelegde weg op de desbetreffende website.

Breadcrumbs dragen bij aan:

  • Het eenvoudig navigeren tussen pagina’s
  • Makkelijker maken van het crawlproces
  • Het beter begrijpen van je website structuur door Google

Zorg dat je ook weer je keyword gebruikt in het broodkruimelspoor.

breadcrumbs seo

37. Gebruik Interne links ter navigatie

Interne links zijn de aanwezige hyperlinks op een pagina waarmee binnen de website van de ene naar de andere pagina kan worden genavigeerd. Interne links zorgen ervoor dat Google je pagina’s kan crawlen en indexeren, verdelen link juice, en tellen als positieve stem voor een pagina.

Maak gebruik van interne links op je pagina zodat gebruikers en Google crawlers eenvoudig van pagina naar pagina op je website kunnen navigeren.

interne linking

38. Houd rekening met pagina diepte

Google maakt gebruik van crawlers ook wel ”Google bots” of ”Google spiders” genoemd die constant op zoek gaan naar nieuwe informatie op het world wide web.

Om deze nieuwe informatie van nieuwe websites, webpagina’s of nieuwe inhoud op een pagina te vinden maken de Google crawlers gebruik van externe en interne links om van website naar website of van webpagina naar webpagina te navigeren.

Een pagina zonder inkomende interne of externe links noemen we ook wel een ”Orphan page”, en is haast onvindbaar voor de Google crawlers. Indien een pagina onvindbaar is kan deze dus ook nauwelijks door Google worden geïndexeerd, en zal hierdoor ook niet worden vertoond in de zoekresultaten.

Daarnaast zijn pagina’s die te ver verwijdert zijn van de homepagina moeilijk te vinden voor de Google-bots wat eveneens het crawl proces vertraagd.

Zorg ervoor dat je een perfecte website structuur hanteert waarbij pagina’s een link diepte hebben van maximaal 2 klikken.

Hiermee bedoelen we dat iedere pagina op je website binnen maximaal 2 klikken kan worden bereikt vanaf de homepage.

orphan page

39. Gebruik Link waarde voor Pagina-autoriteit

Met interne links dragen we link waarde ook wel link juice genoemd over van de ene pagina naar de andere. Link juice wordt vaak omschreven als SEO waarde omdat met de link geld als een positieve stem voor de bestemmingspagina, wat kan zorgen voor betere posities in de zoekmachines. 

Over het algemeen geld dat hoe meer stemmen(interne links) een pagina ontvangt des te meer pagina-autoriteit deze pagina heeft, dus hoe belangrijker de pagina is in de ogen van Google.

Pagina’s met een hoge autoriteit die linken naar andere pagina’s geven weer meer link juice door dan pagina’s met minder autoriteit.

De link juice wordt evenredig verdeeld tussen het aantal aanwezige links op een pagina.

Kort gezegd, wanneer een pagina een autoriteit heeft van ‘100’ en linkt naar 3 andere pagina’s, ontvangen deze bestemmingspagina’s ieder 33% van de link juice.

link juice

Strategische interne linking is dan ook een enorm machtig SEO wapen dat indien effectief gebruikt kan zorgen voor het verbeteren van je posities in de zoekresultaten.

  • Meerdere links op je pagina met dezelfde bestemming? De eerste link telt
  • Links bovenaan een pagina zoals in de eerste 100 woorden, wegen zwaarder en ontvangen dan ook meer link juice dan bijvoorbeeld een link in de ”footer sectie”.
  • Onzichtbare links die verstopt zitten in een tab of uitklapbaar element wegen minder zwaar en tellen soms zelfs helemaal niet mee
  • Zorg dat de links op je pagina zichtbaar aanwezig zijn en ontwikkeld zijn vanuit een HTML-tekst element.
  • Gebruik een vaste lay-out structuur voor de aanwezige links op je website
seo technisch

Technische SEO Checklist

In deze technische SEO checklist behandelen we onder andere:

  • Crawl fouten
  • 301 Redirects
  • Meta robots noindex tag
  • Canonical URL
  • Page Speed

Technische Website Optimalisatie

Met technische SEO richten we ons tot de optimalisatie technieken die het crawl en indexeringsproces bevorderen en het oplossen van crawl fouten die onze posities in de zoekmachines direct of indirect beïnvloeden. 

Je website is opgebouwd uit code waarvan onderstaande 3 vormen van programmering code het meest voorkomen:

  • HTML: Vormt de basis van je website. Elementen als headers, paragraaf teksten, tabellen
  • CSS: verzorgd de lay-out, lettertype, kleur etc.
  • JavaScript: Voegt functies en dynamiek toe aan je website, acties die moeten worden ondernomen.
technische seo checklist

Webpagina’s zijn daarnaast opgebouwd uit een ”head” en ”body” sectie, waarbij de inhoud van de head-sectie enkel zichtbaar is voor de zoekmachines en alles wat in de body staat zowel zichtbaar is voor zoekmachines als bezoekers.

Wanneer je dus als gebruiker een webpagina bezoekt dan zie je dus de body-content van de webpagina. De Head-sectie wordt gebruikt om instructies te geven aan de crawlers van zoekmachines, enen om zoekmachine te informeren over de inhoud van de pagina.

verschil header en body

Meta tags

Meta tags zijn stukjes HTML-code die worden aangebracht in de broncode van een webpagina. Meta is een afkorting van metadata, de codefragmenten voorzien de zoekmachines namelijk van informatie en beschrijven hiermee de inhoud van de pagina om deze beter te kunnen begrijpen. Daarnaast kan metadata worden gebruikt om crawlers van instructies te voorzien.

40. Gebruik noindex meta robots-tag

Met een meta robots-no index tag geven we de Google crawlers instructies over hoe we willen dat ze zich gedragen op de webpagina.

Zo geven we met een meta robots-no index tag aan dat we een pagina niet willen laten indexeren zodat deze niet kan worden weergeven in de zoekresultaten en geen negatief SEO-effect kan uitoefenen op onze algehele rankings.

Breng een meta robots no index tag aan bij onder andere:

  • Pagina’s met afgeschermde content zoals login secties
  • Pagina’s die niets toevoegen aan de gebruiker
  • Pagina’s met weinig content of een lage kwaliteit content

Voorbeelden:

  • Login pagina’s
  • Account pagina’s
  • Auteur pagina’s
  • Categorie pagina’s
  • Tag pagina’s
  • Checkout pagina’s
  • Bedankt pagina’s
  • Winkelmand pagina’s
  • Landingspagina’s

Voeg de noindex tag toe in de HTML-broncode van je pagina.

meta no index tag

41. Gebruik Canonical tags

Voor pagina’s met duplicate content waarbij de inhoud van de pagina identiek of vrijwel identiek is aan een andere webpagina kunnen we net als wanneer we keyword cannibalization ondervinden, een canonical tag aanbrengen in de HTML-broncode van de website.

De canonieke URL geeft de voorkeurs- URL aan zodat de zoekmachines weten welke pagina we prefereren om in aanmerking te komen voor indexering en welke we willen laten vertonen in de zoekresultaten.

Wanneer twee pagina’s over vrijwel identieke inhoud beschikken kun je het beste zowel een zelfbenoemde canonieke tag aanbrengen op de hoofdpagina als een verwijzende canonieke tag op de dubbele pagina.

canonical tag

42. Crawl Errors

Crawl fouten hebben vanzelfsprekend een negatieve SEO-impact en dienen dan ook zo snel mogelijk te worden verholpen.

De crawl fouten vinden we terug in het dekkingsrapport van ons Google Search Console account.

crawl fouten

Verwijder pagina’s met een noindex tag uit je sitemap

Als je gebruik maakt van de WordPress SEO plugin rank math kun je via: –> sitemap settings –> exclude posts, de pagina’s met een noindex tag uit je sitemap verwijderen.

pagina's uit sitemap verwijderen

43. Fix 404 Errors

Gebroken links op je website leiden tot 404 errors waarbij de bezoeker of een Google-bot probeert te navigeren van de ene naar de andere pagina op je website via een interne link, maar het bestemmingsadres niet klopt.

De website bezoekers eindigt in dit geval op een 404 pagina die aangeeft dat de pagina helaas niet bestaat. 

Vind gebroken links op je website door de Ahrefs site audit uit te voeren.

ahrefs site audit

Navigeer vervolgens naar: ‘issues’ –> all ‘issues’ –> ‘404 page’ –> ‘view affected URL

404 pagina

Bekijk op welke pagina de ongeldige link vermeldt staat,

en corrigeer de hyperlink of verwijder de link zodat de 404 error is verholpen.

44. 301 Redirects

Soms ben je gebaat bij het verhuizen of verwijderen van pagina’s op je website. Zo hebben pagina’s die geen enkel verkeer ontvangen of pagina’s met gedateerde content eerder een negatieve SEO-impact dan een positieve.

Daarnaast kan het zijn dat je de URL van een pagina wilt aanpassen waardoor het oude webadres dus komt te vervallen.

Wanneer we het webadres van een pagina veranderen of een pagina verwijderen blijven er echter nog wel pagina’s op het web aanwezig die verwijzen naar het gewijzigde webadres.

Om te voorkomen dat bezoekers en zoekmachines op 404 pagina’s terecht komen passen we een 301 redirect toe op de pagina waarvan we het webadres wijzigen.

Een 301 redirect is een verwijzing van het ene web adres naar de andere.

301 redirects

45. Pas wijziging URL's aan

Wanneer een link wordt gebruikt om naar het niet langer bestaande webadres te navigeren zal de bezoeker of de zoekmachine geen 404 pagina vertoond krijgen, maar rechtstreeks worden doorgestuurd naar een andere pagina van onze website. Deze pagina voegen we toe in de 301 redirect die we aanbrengen.

Met een 301 redirect zorg je ervoor dat pagina-autoriteit en link juice worden doorgespeeld aan de nieuwe webpagina, en ook backlinks niet verloren gaan, maar terecht komen bij de opgegeven nieuwe bestemmingspagina. 

Voeg een 301 redirect toe via de WordPress SEO plugin: Rank Math.

Navigeer naar: redirections –> add new –> voeg in source URL het webadres toe dat je wilt wijzigen –> voeg in destination URL de nieuwe bestemming URL toe –> add redirection

301 redirects
  • Een 301 Redirect is een omleiding, het vertraagd dan ook het bezoek aan je webpagina. Wanneer je een pagina verwijdert of het webadres wijzigt, zorg dan dat je alle interne links op je pagina’s aanpast naar het nieuwe webadres
  • 301 Redirect je HTTP-adressen naar een veilige HTTPS verbinding
  • Voorkom dat je 301 redirect naar een pagina met aanwezige 301 Redirects
redirect

46. Fix 301 Redirect Chains

Een redirect chain ontstaat wanneer een pagina met een redirect linkt naar een andere pagina met een redirect. We veroorzaken in dit geval dus eigenlijk een kettingreactie van verschillende redirects die we naar elkaar toe linken.

Redirect chains beïnvloeden je Google rankings, de snelheid van je pagina, en hebben invloed op het crawl budget. Zorg dat je de URL van deze redirects aanpast om deze redirect chains simpel te voorkomen.

redirect chains

Hoewel je 301 Redirects kunt toepassen om bijvoorbeeld 404 pagina’s in Google te vermijden, is het belangrijk dat we op onze website zelf geen redirected links gebruiken. Zorg dan ook dat je na aanpassing of verwijdering van een URL, alle interne links op de website aanpast.

Om redirect chains op te lossen, voer opnieuw de Ahrefs site audit uit, navigeer naar: issues –> all issues –> redirect chains –> view affected URLs

redirect chain

Navigeer naar de pagina met de met de aanwezige link die leidt tot de redirect chain en pas de URL van de link aan naar de correcte URL of verwijder de link.

Zorg dat je regelmatig een site audit uitvoert om verdere technische fouten op je website te verhelpen.

47. Redirect alle versies van je webadres naar één webadres

Het is belangrijk dat Google maar één versie van je site indexeert en vertoond in de zoekmachines.
In de meeste gevallen heeft je website meerdere webadressen zoals:

301 redirect toepassen

301 Redirect alle overige versies naar een HTTPs adres.

Page Speed Optimalisatie

De snelheid van je pagina’s is anno 2021 een belangrijke SEO rankfactor en volgens Think with Google kan iedere seconde dat je pagina langzamer laad tot 20% minder conversie opleveren. Reden genoeg dus om jouw website snelheid te optimaliseren.

website snelheid verbeteren

48. Test je huidige website snelheid

Je kunt de huidige snelheid per pagina op je website testen via onderstaande tools:

Vul je URL in en je ontvangt een compleet overzicht van je paginasnelheid + optimalisatie tips 

pagespeed seo e1618076739474

Daarnaast kun je in Google Search Console onder het kopje: ‘site vitaliteit’ de pagina’s terugvinden die niet aan de richtlijnen van Google voldoen.

page speed checklist

49. Afbeeldingen Optimaliseren

Afbeeldingen op je pagina kunnen een grote impact hebben op je pagina snelheid. 

Zorg dat je afbeeldingen in de correcte dimensies op je pagina worden aangebracht en comprimeer je afbeeldingen voor je ze upload in WordPress.

Met TinyPNG kun je eenvoudig je afbeeldingen comprimeren en hiermee enorm verlichten.

compress images

50. Verminder het aantal plugins

De meeste WordPress website-eigenaren installeren een enorm aantal plugins om de functionaliteit te vergroten of het design te verbeteren. 

Plugins gaan echter gepaard met extra CSS, JavaScript en HTML-bestanden waardoor je pagina’s steeds langzamer laden. Door het aantal plugins te reduceren en enkel de hoognodige plugins te gebruiken zal je laadtijd verbeteren.

51. Gebruik Browser Caching

Optimaliseer caching op je website om de pagina snelheid aanzienlijk te verbeteren. Een bezoeker die je website voor de tweede keer bezoekt krijgt namelijk een cached version voorgeschoteld.

Tijdens het eerste bezoek worden de bestanden die geladen zijn zoals CSS en JavaScript bestanden namelijk opgeslagen zodat deze tijdens het volgende bezoek niet opnieuw moeten worden geladen.

Gebruik één van onderstaande caching plugins:

 

52. Optimaliseer JavaScript en CSS bestanden

JavaScript en CSS-bestanden kunnen enorm zwaar wegen tijdens het laden van je pagina. Een veel voorkomend probleem bij langzame webpagina’s is namelijk dat er enorm veel en grote CSS en JavaScript bestanden moeten worden geladen.

Optimaliseer je JavaScript en CSS-bestanden door:

  • CSS & JS-bestanden te verkleinen
  • CSS & JS-bestanden te optimaliseren
  • CSS & JS-bestanden te combineren

Gelukkig zijn er een aantal goede WordPress plugins voor die dit eenvoudig voor je kunnen realiseren:

CSS optimaliseren e1618080679469
optimaliseer javascript bestanden

53. Scripts uitgesteld laden

Veel van jullie zullen tijdens het checken van je paginasnelheid door een page speed tool de melding verminder ‘render blocking scripts’ tegenkomen.

Render blocking scripts zijn statische JavaScript bestanden die geladen worden bij het presenteren van je pagina aan de gebruiker. Wanneer de browser deze bestanden gedurende het laden tegen komt, stopt de browser met het laden van de rest van de pagina tot de JavaScript bestanden volledig geladen zijn.

Door JavaScript bestanden uitgesteld te laden kan de pagina al gepresenteerd worden waardoor je webpagina sneller kan worden geladen.

Gebruik onderstaande plugins om je JavaScript bestanden uitgesteld te laden:

javascript uitgesteld laden

54. Gebruik LazyLoad

LazyLoad is een optimalisatie techniek waarbij enkel het zichtbare deel van de webpagina wordt geladen zodat dat deze direct kan worden gepresenteerd, en vervolgens tijdens het scrollen van de gebruiker wordt de rest geladen.

Omdat je enkel een deel van de pagina inlaad en vervolgens presenteert bespaar je in de laadtijd van je pagina.

Installeer één van de volgende plugins om Lazyload te activeren op jouw website:

55. Kies voor goede website hosting

Een goede web host kan een enorme impact hebben op je paginasnelheid. Je kunt alle technieken perfect uitvoeren, maar als je over een slechte web hosting beschikt zal de laadtijd als nog een probleem vormen.

Fix redirect chains

Redirect chains hebben een enorme impact op je page speed. Fix de redirect chains op je website door bovenstaande instructies te volgen.

redirect chain optimalisatie

56. Content above-the-fold

Geef tijdens het creëren van je webpagina de voorkeur aan content above-the-fold. Wanneer een webpagina wordt gepresenteerd aan de gebruiker noemen we de content die zichtbaar is zonder te scrollen de ‘content above the fold’.

Wanneer jij start met grote afbeeldingen op je pagina moeten deze dus eerst volledig worden ingeladen waardoor je pagina langzamer wordt geladen.

above the fold content

57. Gebruik een Content Delivery Network (CDN)

content delivery network

Een content delivery network zorgt ervoor dat je website verbinding maakt met de dichtstbijzijnde server. 

Een CDN is een netwerk van servers verspreid over de hele wereld. De bezoeker van je website ontvangt je website vanaf de snelste server op dat moment waardoor de pagina sneller wordt geladen.

user experience

UX Checklist

In deze UX SEO Checklist vind je de ultieme optimalisatie technieken om de beste page experience te creëren voor gebruikers.

SEO Checklist - Page Experience

Zoekmachines hebben enkele van de meest geavanceerde data verzameling ter wereld.
Google maakt gebruik van een complex algoritme dat gegevens verzameld om het gedrag van een gebruiker beter te begrijpen.

Deze data wordt vervolgens gebruikt om het algoritme te optimaliseren zodat de zoekmachine steeds beter aan de wensen en behoeften van de gebruiker kan voldoen.

Wanneer een website dus bijdraagt aan een uitstekende gebruikerservaring en inspeelt op de wensen en behoeften van een gebruiker, zorgt dit dus automatisch voor betere posities in de zoekmachines.

58. Optimaliseer de Core Web Vitals

Google Core Web Vitals zijn prestatie statistieken die door een drietal verschillende kwaliteitsmetingen de pagina snelheid van een pagina beoordelen.

Deze belangrijke user experience signalen zijn onderdeel van de algehele page experience score die Google hanteert voor het bepalen van je posities in de zoekresultaten.

page experience
  • Largest Contentful Paint (LCP): Meet hoe snel de belangrijkste content op de pagina zichtbaar is voor de gebruiker.
  • First Input Delay (FID): Meet de benodigde tijd om een actie uit te voeren op je webpagina zoals het invullen van een contactformulier. Vanaf het moment dat de knop die het formulier verzend wordt ingedrukt door de gebruiker tot en met wanneer de actie daadwerkelijk is uitgevoerd.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): Meet de tijd die een webpagina nodig heeft om visueel stabiel geladen te zijn zonder dat hierbij elementen nog verschuiven.

Meet je huidige core web vitals score door een page speed check uit te voeren in GTmetrix.

core web vitals

Beoordeling Scores

  • Largest Contentful Paint (LCP) – maximaal 2.5 seconde
  • First Input Delay (FID) – onder de 100 milliseconden
  • Cumulative Layout Shift (CLS) – Onder de 0,1

Volg na een uitgevoerde page speed check de instructies in GTmetrix die onderaan je score worden vermeld om te optimaliseren voor betere core web vitals scores.

fix pagespeed

Site vitaliteit in Google Search Console

Daarnaast kun je in je Google Search Console account onder site vitaliteit in de gaten houden of Google negatieve core web vitals scores aangeeft.

Zowel voor desktop als voor mobiel dienen de scores aan de richtlijnen te voldoen.

site vitaliteit

59. Gebruik een Mobielvriendelijk webdesign

Of een webpagina mobielvriendelijk is bepaald eveneens mee in de algehele page experience score die van invloed zijn op je posities in Google.

  • Zorg dat tekst goed leesbaar is
  • Klikbare elementen voldoende afstand van elkaar hebben
  • Je afbeeldingen geoptimaliseerd zijn voor mobiel
  • Je pagina snelheid ook voor mobiel in orde is
  • Je website ook op mobiel eenvoudig te bedienen is

Test of een pagina voldoet aan de kwaliteitseisen die Google stelt met de mobiel vriendelijkheid testing tool.

mobile friendly testing tool

60. Voorkom Intrusive Interstitial

intrusive interstitial

Met intrusive interstitials bedoelen we advertenties, banners of pop-ups op een webpagina die de gebruikerservaring hinderen.

Denk hierbij aan irritante pop-ups die het gehele scherm bedekken en lastig weg te klikken zijn, of een advertentie die net voor dat je een klikbaar element wilt aanklikken in beeld verschijnt zodat je per ongeluk de advertentie aanklikt.

Zorg ervoor dat gebruikers die doorklikken naar je webpagina’s via de zoekresultaten meteen de informatie te zien krijgen waar ze naar op zoek zijn. Google geeft zelf aan dat deze intrusive interstitial factoren een negatief effect hebben op je posities in de zoekmachines. 

advanced seo

Advanced Checklist

  • Structured Data
  • Featured Snippet optimalisatie
  • Title tags optimaliseren voor CTR
  • Passage Ranking
  • Optimaliseer voor E-A-T

61.Voeg Structured data toe

Met structured data kun je Google duidelijk maken dat je in de inhoud van je pagina bijvoorbeeld producten aanbiedt, of reviews vertoont. 

Hiermee kun je een pagina dus perfect optimaliseren voor search intent.

Structured data is georganiseerde informatie die in de vorm van markup wordt toevoegt aan een pagina om Google meer inzicht te geven in de inhoud van een webpagina.

Voeg structured data toe door de instructies te volgen op: Schema.org.

Of installeer de plugin: Schema & Structured Data for WP op je WordPress website.

schema en structured data

Gebruik de structured data testing tool van Google om te kijken of je structured markup succesvol geïmplementeerd is.

Rich Snippets

Daarnaast vergroot je de kans op rich snippets wanneer je structured data toevoegt aan je webpagina.

Rich Snippets zijn uitgelichte resultaten die Google aan je traditionele zoekresultaat toevoegt in de search engine result pages. Het traditionele zoekresultaat bestaat uit een title tag, meta description, en een URL. 

Veel voorkomende rich snippets zijn:

  1. Rich Snippets met product informatie
  2. F.A.Q 
  3. Afbeeldingen
  4. Video’s
  5. Reviews
  6. Breadcrumbs
rich snippet

Hoewel het toepassen van structured data geen direct positief SEO rank signaal is, helpen rich snippets je click through rate te verhogen, wat als positief rank signaal wel weer bijdraagt aan het verbeteren van je posities in de zoekmachines!

Een onderzoek van Search Engine Land toont aan dat het toevoegen van structured data je click through rate met wel 30% kan verbeteren!

62. Optimaliseer voor featured snippets

Als jouw zoekresultaat op de eerste pagina van Google staat voor een specifieke zoekopdracht en er is een featured snippet aanwezig in de SERP’s, dan is dit je kans om in één keer bovenaan de organische resultaten te komen door de featured snippet te winnen.

Een featured snippet is een door Google geselecteerd organisch zoekresultaat die bovenaan de organische resultaten op de zogeheten ‘positie 0’ staat.

table featured snippets

Snippet Bait

Aangezien het voor competitieve keywords een enorme opgave is om te winnen van al de grote concurrenten is het behalen van de eerste organische positie niet altijd haalbaar.

Wanneer je echter het beste stukje snippet bait creëert bestaande uit 40 tot 50 woorden kun je in één klap al je concurrenten voorbij streven en bovenaan de organische posities terecht komen!

Het doel van een featured snippet is een beknopt, maar volledig antwoord te tonen aan de gebruiker op  basis van de uitgevoerde zoekopdracht, zonder dat de gebruiker hierbij een website hoeft te bezoeken.

Voordelen featured snippets:

  • Kunnen je CTR bevorderen
  • Autoriteit in de ogen van Google
  • Naamsbekendheid vergroten
featured snippet

63. Optimaliseer title tags voor het verhogen van je CTR

De click through rate is onderdeel van de gebruikersdata die Google verzameld om de interactie tussen gebruikers en jouw webpagina te meten.

Zo draagt het click through rate percentage bij aan het optimaliseren van het algoritme voor search intent en relevantie.

Wanneer een zoekresultaat wordt 100 x wordt vertoond na een specifieke zoekopdracht, en geen één van deze 100 zoekopdrachten leidde uiteindelijk tot een organische klik op jouw resultaat, geeft dat het signaal aan Google af dat het zoekresultaat niet relevant is voor de zoekopdracht en wellicht een ander resultaat beter kan worden vertoond.

Het is dan ook belangrijk dat we onze snippets optimaliseren voor CTR, maar hoe?

ctr optimalisatie

Title tag copywriting tips

  • Stel een vraag in je Title tag
  • Gebruik oneven getallen in je title tag
  • Voeg het huidige jaartal toe
  • Gebruik brackets
  • Voeg krachtwoorden toe

64. Google Passage Ranking

Met Google passages kunnen er voortaan specifieke relevante passages op een pagina worden gerangschikt en niet langer meer alleen de pagina zelf.

Volgens Google haar eigen blog maken zij onder andere gebruik van BERT om de inhoud van webpagina´s beter te begrijpen zodat passages beter kunnen worden gerangschikt in de zoekresultaten.
Google indexeert nog altijd de hele pagina, maar onderscheidt daarnaast de inhoud van passages die onafhankelijk van elkaar worden gerangschikt.

Volgens Google heeft deze nieuwe toevoeging effect op 7 procent van de zoekopdrachten.

  • Content rijke pagina’s die meerdere onderwerpen behandelen profiteren
  • Long-tail keywords worden belangrijker dan ooit.
passage ranking what is

Bij hele specifieke zoekopdrachten ligt het antwoord soms diep in een webpagina verstopt.
Om gebruikers beter te informeren worden er nu ook secties van je pagina’s beoordeeld om als zoekresultaat te gebruiken na zo’n specifieke zoekopdracht zodat de gebruiker zonder de hele pagina te hoeven doorzoeken direct het gewenste antwoord vertoond krijgt.

Hoewel deze passages op je pagina niet individueel worden geïndexeerd biedt het toch verdelen aan met name content rijke pagina’s.
Een pagina met een grote inhoud die als geheel niet erg sterk werd beoordeeld kan nu toch ineens naar voren komen in de zoekresultaten wanneer een sectie op je pagina het beste naar voren komt als antwoord op een zoekopdracht.

Belangrijke optimalisatie technieken voor passage ranking:

  • Verdeel je webpagina in gestructureerde secties
  • Maak hiervoor gebruik van tussenkopjes waarin je inspeelt op mogelijke zoekopdrachten over het sub onderwerp(H2,H3)
  • Zorg dat de alinea van ieder tussenkopje een concreet en helder antwoord geeft op de mogelijke zoekopdracht
passage ranking seo

Verdeel je pagina in verschillende secties

SEO-specialist Brian Dean adviseert om een webpagina voortaan in verschillende secties te creëren die los van elkaar kunnen worden gezien als mini-webpagina’s die een relevant onderwerp behandelen. 

passage ranking

Bron: Backlinko

Perfecte voor topic clusters

Hoewel de SEO-specialisten nog druk speculeren over de impact van passage ranking en hoe je er het beste SEO-voordeel uit kunt halen ben ik van mening dat deze optimalisatie van Google schreeuwt op topic clusters.

Met een topic cluster creëer je zoals boven in dit artikel vermeldt, een ultieme pillar pagina waarop je een heel onderwerp volledig van A tot Z behandelt en hierbij alle sub onderwerpen naar voren laat komen.

Met een pillar page behandelen we dan ook verschillende relevante onderwerpen op één pagina die we onderverdelen in verschillende secties.

In mijn optiek kun je dan ook extra profiteren van passage ranking wanneer je topic clusters ontwikkeld met één ultra pillar pagina per cluster.

65. Beneficial Purpose, E-A-T & Y.M.Y.L

Google zet menselijke beoordelaars in om te kijken of websites en webpagina’s aan de richtlijnen voldoen, om de kwaliteit van webpagina’s te beoordelen, en om te kijken of deze beoordeling overeenkomt met het functioneren van het algoritme.

Om de website in te richten volgens deze richtlijnen en de visie van Google over de betekenis van een goede website/webpagina, is het belangrijk om te weten hoe de menselijke beoordelaars nou precies een webpagina beoordelen.

De precieze totstandkoming van deze beoordeling staat vermeld in het search-quality evaluator guidelines document dat Google heeft opgesteld voor haar menselijke beoordelaars

E A T wat is het

66. Purpose of a Webpage

Iedere website of webpagina moet worden gecreëerd om een gebruiker te helpen.

Een pagina moet een zichtbaar aanwezig doel hebben waarbij het helpen van de gebruiker centraal staat, zoals gebruikers laten lachen, gebruikers informeren, gebruikers iets leren etc.

quality guideliness

E-A-T

E-A-T staat voor Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness, en wordt als framework gebruikt ter beoordeling van je pagina.

  • Expertise: Beschikt de maker of auteur van de pagina over de juiste expertise om dergelijke informatie te delen?
  • Authoritativeness: Word jij door andere erkent als autoriteit binnen je vakgebied? Wat is je reputatie met betrekking tot je vakgebied?
  • Trustworthiness: Kunnen gebruikers en zoekmachines erop vertrouwen dat je waarheidsgetrouwe en accurate informatie deelt?
E A T Rankfactor

67. Optimaliseer voor Expertise

Vermeld je expertise in je auteursbiografie, denk hierbij aan relevante werkervaring, opleidingen, behaalde cursussen, onderzoeken. Zorg dat je op iedere blog bericht van je website aangeeft wie de auteur is en voeg een link toe naar de biografie van de auteur.

Relevante praktijkonderzoeken en onderzoeksdata kunnen bijdragen aan het niveau van expertise.

68. Optimaliseer voor Authoritativeness

Hoewel deze beoordelingsfactor gericht is op externe signalen kun je zelf verbeteren door actieve social media kanalen van je website te onderhouden, een actief youtube kanaal te starten, en door bijvoorbeeld te gastbloggen voor een website binnen jouw branche.

Daarnaast spelen klantreviews een belangrijke rol. Wat is de ervaring van klanten met jouw website en wat vinden zij van jouw bedrijf? Meld je aan bij externe review sites zoals trustpilot.

69. Optimaliseer voor Trustworthiness

Zorg allereerst dat je webpagina’s vrij zijn van spellingsfouten en grammaticale fouten. Verder kun je deze factor stimuleren door feiten of stellingen die je deelt te onderbouwen met een bronvermelding en een externe link naar het artikel, en kun je interviews afnemen met autoriteiten binnen je vakgebied of deelnemen aan een relevante podcast.

70. Gebruik een gratis weggever voor je eerste reviews

De altijd succesvolle simpele oude marketing techniek. Nog geen reviews met je net gestarte onderneming? Geef een product of dienst gratis weg en vraag enkel een beoordeling achteraf als kleine tegenprestatie.

Investeer op deze manier in je eerste 10 reviews en je orders zullen binnen lopen!

71. Page Quality

Pagina’s die worden beoordeeld als hoge kwaliteit pagina’s zijn ontwikkeld voor een duidelijk aanwezig doel waarbij de gebruiker centraal wordt gesteld, ze dienen de gebruiker.

Het lukt de pagina’s om dit doel te bereiken en de gebruiker profiteert van de inhoud van de pagina.

  • Laat de inhoud van een pagina schrijven door een expert
  • Voeg bronnen toe aan je pagina
  • Laat de informatie controleren door een expert
  • Zorg dat de gebruiker toegang heeft tot klantenservice of contact pagina’s
  • Gebruik een relevante en beschrijvende pagina titel
  • Zorg dat de grammatica en spelling in orde zijn
hoge kwaliteit pagina

72. Creëer belangrijke E-A-T pagina's

Zorg dat onderstaande pagina’s op je website creëert waarin je transparant, volledig, en naar waarheidsgetrouwe zowel de gebruiker als de zoekmachines van relevante en behulpzame informatie voorziet.

  • Contactpagina
  • F.A.Q pagina
  • Privacy beleid
  • Algemene voorwaarden
  • Over ons

Contact information and customer service information are extremely important for websites that handle money, such as stores, banks, credit card companies etc.

Users need a way to ask questions or get help when a problem occurs. For shopping websites, look for contact information,  including the stores policies on payments, exchanges, and returns.

Bron: Google

Your Money or Your Life pagina's

Content en pagina’s over bepaalde onderwerpen worden strenger beoordeeld als het gaat om kwaliteitsrichtlijnen en E-A-T.

We noemen pagina’s die deze onderwerpen behandelen: Your Money or Your Life pagina’s (YMYL). Deze pagina’s behandelen specifieke onderwerpen waarbij de inhoud impact heeft op het geluk, de gezondheid, de financiën of de veiligheid van de gebruiker.

YMYL

Voorbeelden van YMYL onderwepen:

  • News and current events on topics like business, science, politics, and technology
  • Government, law, and civics-related topics (voting, social services, legal issues, government bodies, etc.)
  • Financial advice on taxes, retirement, investments, loans, etc.
  • Shopping information, such as researching purchases
  • Medical advice, information on drugs, hospitals, emergencies, etc.
  • Information on people of a particular ethnicity, race, religion, nationality, sexuality, etc.

Your Money Your Life onderwerpen worden beoordeeld op het hoogste niveau van E-A-T, waarbij dagelijkse praktijkervaring, bronvermelding, en een aanzienlijk reputatieniveau noodzakelijk zijn.

73. Start je eigen SEO onderzoek

Wellicht de meest waardevolle content om te publiceren op een webpagina is data van een eigen SEO onderzoek. Ook als kleine website kun jij een eigen onderzoek houden waarbij je bijvoorbeeld voor een maand lang een bepaald SEO-aspect in de praktijk test en dagelijks de data en ontwikkelingen bijhoudt en noteert.

Een eigen SEO onderzoek biedt de volgende voordelen:

  • SEO Praktijkervaring
  • Onderzoeken zijn een goudmijn voor backlinks
  • Unieke elementen/content van de hoogste kwaliteit
  • Praktijk onderzoeken geven je expertise
  • Autoriteit
seo tips checklist

Bonus SEO Checklist

Bonus SEO Checklist met expert-technieken voor een World Class SEO Niveau op jouw website!

  • Entity Optimization
  • Knowledge Panel Optimization

74. Optimaliseer webpagina´s rondom entities

Google gebruikt SEO entities in haar algoritme om de inhoud van een webpagina en de verbanden tussen keywords beter te begrijpen.

Ook helpen entities om de relevantie tussen een webpagina en een zoekopdracht beter te begrijpen.

An entity is a thing or concept that is singular, unique, well-defined, and distinguishable. For example, an entity may be a person, place, item, idea, abstract concept, concrete element, other suitable thing, or any combination thereof. Generally, entities include things or concepts represented linguistically by nouns. For example, the color “Blue,” the city “San Francisco,” and the imaginary animal “Unicorn” may each be entities.

Bron: Google

seo entity

 

Een entity heeft betrekking tot ieder onderwerp dat kan worden gekoppeld aan de Knowledge Graph van Google.

Eerder werden voornamelijk keywords gebruikt om de relevantie tussen een webpagina en een zoekopdracht beter te begrijpen, met de opkomst van entities heeft het algoritme echter een beter inzicht in de relatie tussen zoekopdrachten en webpagina´s.

Entities bieden de mogelijkheid om de search intent van de gebruiker na een zoekopdracht veel nauwkeuriger te bepalen. Daarbij helpt eveneens dat entities niet taal gebonden zijn, de naam van een entity in het Frans is hetzelfde als een entity in het Nederlands, er kunnen dus ook geen taal gerelateerde fouten ontstaan.

Omdat het algoritme van Google gebruik maakt van entities om webpagina´s te beoordelen op relevantie, is het belangrijk dat we onze content hiervoor optimaliseren. Verwerk zoveel mogelijk relevante entities in de content te van je pagina om de kwaliteit en relevantie van je pagina te verbeteren.

Want om te ranken in Google voor specifieke zoektermen hebben we een inzicht nodig in welke entities het algoritme aan de specifieke zoekterm koppelt om te bepalen welke zoekresultaten relevant zijn.

Maar hoe vind je relevante entities?

75. Vind relevante entities in Wikipedia

Entities vormen de basis van de Knowledge Graphs in Google, (waar we verder in dit artikel nog op terug komen), en Google maakt gebruik van de informatie op Wikipedia om knowledge graphs te ontwikkelen. Als je het verband ziet zal je begrijpen dat Wikipedia een goudmijn is om entities te vinden die gerelateerd zijn aan jouw onderwerp.

wat is een entity

76. Gebruik Google's Natural Language API Demo

Gebruik Google’s Natural Language API Demo om relevante keywords en entities te vinden voor de zoekterm waarvoor je wilt ranken, door de content op de webpagina’s van de huidige top 5 zoekresultaten in te gebruiken in de tool van Google.

entities en seo

Wanneer we de content op de webpagina’s van de top ranking zoekresultaten analyseren in de Natural Language tool herkennen we de entities aan de termen met een Wikipedia-artikel. De Salience score geeft ons een indicatie over hoe belangrijk de entity is in deze text.

seo entities

De resultaten afkomstig uit de analyse zonder Wikipedia-pagina zijn geen entities, maar relevante keywords. Dit neemt niet weg dat de termen met een hoge ”salience-score” enorm waardevolle en relevante keywords zijn die je nog steeds in de inhoud van je content wilt gebruiken.

wikipedia entities

77. Verkrijg een knowledge Panel

Knowledge Panels zijn infoboxen die door Google worden gepresenteerd in de SERP’s wanneer je zoekt naar entities die in de knowledge graph van Google zijn opgenomen.

Net als bij featured snippets zijn de knowledge panels bedoeld om de gebruiker zonder een website te hoeven bezoeken, direct van antwoord te voorzien.

De knowledge panel toont onder andere:

  • Titel en korte beschrijving van de entity
  • Een langere beschrijving
  • Een foto of foto’s van de entity
  • Kernfeiten, zoals wanneer een bekend persoon werd geboren of waar iets(een entity) zich bevindt
  • Links naar sociale profielen en officiële websites
knowledge panel seo

De knowledge panels worden automatisch gegenereerd door Google met informatie vanuit Google’s Knowledge Graph.

De knowledge graph is een kennisbank rondom entities die Google gebruikt om de resultaten van de zoekmachine te verbeteren met informatie afkomstig van bronnen als Wikipedia, en deze informatie gepresenteerd als infobox in de SERPS noemen we dus een knowledge graph panel.

Een knowledge graph wordt door Google gebruikt om beter te kunnen inspelen op de zoekintentie (search intent) van een gebruiker, en om de verbanden tussen entities beter te begrijpen.

In de nieuwe SEO wereld waar Google gebruik maakt van entities om de relatie tussen zoekopdrachten beter te begrijpen, een knowledge graph met een onvoorstelbare hoeveelheid informatie over entities wordt gebruikt om beter te kunnen inspelen op de zoekopdracht van een gebruiker, en een belangrijke SEO-factor in de vorm van E-A-T de focus legt op onze expertise, autoriteit, en betrouwbaarheid, geeft het een groot voordeel om een eigen knowledge panel te verkrijgen voor jouw merk of bedrijf.

Nu Google evolueert van een informatie databank naar een kennisdatabank, en deze kennis gebruikt om de meest relevante en kwalitatieve webpagina’s te vertonen in de zoekresultaten na een zoekopdracht, wil je dat de informatie over jouw bedrijf of merk ook voldoende aanwezig is in deze kennisbank en zou het streven naar de autoritaire status die deze kennis bevestigd een nieuwe SEO-doelstelling moeten zijn.

Als de kennisbank van Google jou erkent als autoriteit binnen je vakgebied en toegang heeft tot voldoende informatie om je brand of bedrijf beter te begrijpen, wordt je naar alle waarschijnlijkheid dus ook vaker vertoond na relevante zoekopdrachten.

Daarnaast kun je het knowledge panel zien als jouw online vastgoed waarbij je wordt erkend als autoriteit binnen je vakgebied en in een enorm groot deel van de SERPS zichtbaar aanwezig wordt vertegenwoordigd met een foto van jezelf, je bedrijf, of een logo van je merk.

Het vergroot je zichtbaarheid in de zoekresultaten, vergroot je naamsbekendheid, en geeft de ultieme autoritaire status.

78. Voeg Organization schema markup toe

Het toevoegen van Structured Data aan je website is noodzakelijk voor het verkrijgen van een knowledge panel. 

Gebruik zoveel mogelijk relevante vormen van structured data waarbij de prioriteit ligt bij

Google my business

79. Creëer en optimaliseer een Google mijn bedrijf pagina

Het aanmelden bij Google mijn bedrijf helpt voor het optimaliseren voor een knowledge panel. Zorg dat je de pagina up-to-date houdt, openingstijden, contactinformatie en foto’s toevoegt, Google reviews ontvangt, en zoveel mogelijk relevante informatie over je bedrijf deelt.

80. Update en onderhoud Social Media kanalen

Wanneer je zorgt voor goed georganiseerde social media kanalen met een geverifieerde status vergroot je de kans om in een knowledge panel te belanden met je bedrijf. Google kan je erkennen al een officiële vertegenwoordiger van je merk of bedrijf via een youtube kanaal of Google+ pagina.

81. Start een Wikipedia-pagina

Zoal je nu weet maakt Google gebruik van Wikipedia als belangrijke bron voor het verzamelen van informatie uit de knowledge graph.

Creëer een Wikipedia-pagina van jouw bedrijf of laat een pagina creëren door een Wikipedia-editor om in aanmerking te komen voor de knowledge panel.

wikipedia pagina maken